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时尚生活派:要进这个圈子你得漂亮、有客户、还会公关|浑水独家
2017-12-08 01:51
来源:未知
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  “煤气管(Tubogas)”、“宝格丽双LOGO”两大品牌经典元素、个性又大气、璀璨又简洁…?

  《恋爱假期》中,Kate Winslet饰演的女主角是文字编辑,工作、情场失意。

  电影开场之时,她通体一身黑色,只有手指上带着的宝格丽B.zero1格外打眼。

  她一直带着那枚戒指,直到某次偶然机会和网友交换了居所和一切,也获得了爱情。

  “《好先生》里富二代们背的Fendi包很符合他们富二代的人物设定,也是性格的一种展现…”

  创建“时尚生活派”两年,Anacoppla在交谈中,似乎可以随口就说出一个跟时尚搭边的故事,她跟我总结:

  写一个产品,一要考虑到品牌的故事、二会用到电影的经典桥段。产品和人物合二为一,体现的是一致的。

  “时尚生活派”,五个字听起来略微俗气、,很容易让人误会这不是一个个人号。

  但发展至今,50万粉丝的“时尚生活派”已经算是个比较符号化的产品了:分享时尚穿搭、时尚前沿资讯、以及明星资讯。

  没再想改名,她又用自己名字开了一个号:Anacoppla,讲时尚、彩妆、护肤,粉丝10w,“就是更新的太少了”,她笑道。

  几年前,适逢巴黎时装周,也因为一个华米手环和 Masha Ma合作的项目,Anacoppla去了巴黎。

  在这个法国北部的城市,有各种水果摊,葡萄放在各种根雕,整个摊位摆设得如同一件艺术品。

  来法国之前,她刚好看了《孤独星球:巴黎》,书里,伊夫·圣罗兰说:时尚是一种生活方式。

  做了时尚撰稿人之后,Anacoppla看国外电影,更多关注的是服装,最早还从国外设计师网站扒过来设计师手稿。

  去电影院看一场《与野兽》,多数人记住的可能是艾玛饰演的贝儿天真美丽、或“若你喜欢怪人,其实我很美”的剧情。

  “最开始,Bella是个非常喜欢读书的姑娘,衣服是蓝色、棉麻质感非常漂亮;之后跟野兽在一起,围裙下摆下面就有一些花朵;

  后来,在雪地上嬉戏时,她披一件红色斗篷,裙摆有小花,情感似乎也就要开花结果;故事末尾她穿着大摆裙,钻石闪闪发光,获得真爱,满溢幸福。”

  时尚生活派”有一篇文章教大家选泳衣:女孩子胸的大小各不相同,但都可通过服装完善,把自己最美的一面展现给大家。

  “邓紫棋以前就穿过一件泳衣,是荷叶边下摆的,从胸这里下来,就像一朵喇叭花一样,这样你就会感觉她脖子以下全部都是胸,非常好看。”

  但对于粉丝的积累,Anacoppla坦言:“涨粉非常辛苦,10篇里可能一篇会带来一个比较大幅度的增长。还是要靠好内容吸粉。”

  基本上所有的自人都在说“内容为王”,就像大多数经理人认为产品是第一位。

  但依然不能忽略的是,如彼得·蒂尔所说:“工程和互联网领域觉得‘产品会说话’,但这是谎言。因为径依赖,好的产品不一定胜出。发明了好产品却没有搞定好的销售方式,也还是糟糕的商业模式。”

  会在题目、导语中放入最近最热门的关键词,比如剧名、有争议的明星、最近热门的款式,这样会非常容易被搜索引擎检索到。

  在Anacoppla106万粉丝的微博上,一篇关于《那年花开月正圆》的短博文阅读量上千:

  另外,一般会发无码高清大图,这样便于,喜欢收藏的人也可以收藏起来。”

  公号上阅读量最高的一篇是讲高跟鞋的,文章分析了不同收入买不同产品,也赶上一个热点话题。

  第一次时尚启蒙可能是学生时代,班里最会化妆的闺蜜,微信订阅栏里的某号,B站上某个博主的美妆视频。

  对于Anacoppla来说,是自己攒了无数本、翻了很多遍的《Vogue》。

  《Vogue》的编辑是她的朋友,在得知她要涉足时尚领域后,主动把她加到每个月的寄刊名单里。

  看书时要走心的提炼:看完今年的流行搭配或秀场图,要知道明年会流行什么,下一季会流行什么。

  “有些设计师会说,他们对时尚流行趋势是有共鸣和的。”Anacoppla现在有一些设计师朋友,经常跟他们聊天,观察整个行业。

  而走了一定之后,回顾最早想要去了解时尚的初衷,只是“想让自己变得更漂亮、成熟一点。”

  大学时候Anacoppla在搜狐实习,毕业后去了天涯社区工作,当时正值天涯的鼎盛时期,她负责的是一些旅游大客户,后来又调去了天涯。

  工作跟Google、大数据、生态链等相关,几乎所有互联网的新事物一出来都会要去尝试。

  读书时期,Anacoppla如果能拿到搜狐的稿费会特别兴奋。上班后,同事们下班可能去看电影,她窝在电脑前写博客,最初都是日常琐事,后面混迹博客圈子、论坛,和有相同兴趣爱好的人走到一起写旅游、时尚。

  有一天,某个在搜狐做编辑的网友给Anacoppla打来电话,鼓励她做圈主。

  之后她又做了论坛的版主,每周写推荐,14字的标题。搜狐有个社交网站“白社会”,Anacoppla在校时也帮他们找了两个学生团队去做内容的填充。

  她师范专业出身,从小学美术,在学校的时候一个梦想就是做互联网编辑,“觉得是新生代的年轻人,办公室又很漂亮。”

  但担忧自己没有相关专业背景。初期,她跑去咨询一个资深的时尚老记者,记者告诉她:你如果想做时尚类,挑战还是蛮大的,比如拿《瑞丽》的编辑来举例,你要长得漂亮又要有客户,又要能做公关。

  编辑室从不固定,团队七个人(5个全职、2个兼职),有时临时租酒店、有时在咖啡厅开会、有时“我们约着,秀场见”。

  和新浪团队一起给江疏影拍摄《百搭星君》,Anacoppla做stylist

  Anacoppla谈到这一年最大的进步,就是筛选出了适合又贴心的团队,统筹、商务由一个人负责之外,其他人的工作都涉及到内容编辑,但是擅长的部分有所不同。

  Anacoppla做内容的总体把控,她坦言,有“广告太多会消耗粉丝”的担心,所以要想“怎么把内容做得更有意思一点,推荐真正值得买的。”

  “还有很多可以进步的地方,还要向别的优质的号看齐。” 她谈话娓娓道来,总结之处姿态谦虚。

  时尚号博主谈起未来发展,多有做品牌的梦想或雄心,Anacoppla也不例外,刚辞职那会她去设计学院学过服装设计,也因此认识了叶谦。

  中国女性可能偏新兴一类刚刚崛起,不会想要过度的东西,又希望有一些正式的,叶谦老师最初就把握了他符号性的单品‘一字肩’,胸以下包的非常严,又可以露出锁骨,非常好看。”

  “所以我觉得把东西做好了,积淀够了,对市场的把握度够了,一切都是水到渠成的。”

  现在,Anacoppla会经常买一些设计师的衣服,但也喜欢forever21。曾看过的书《岛店》里,男主角A.J总是很喜欢去COSCO超市随处逛逛,闲时还会去Forever 21给女儿挑些衣物。

  “这让我觉得F21是美国女孩们生活中不可或缺的一部分,明快的设计,舒适的面料总能轻易征服少女们的心,穿上它,你便永远停在21岁。”

  一探索下来,Anacoppla偏爱的风格如今偏向经典、有质感,“中间有个阶段迷恋高跟鞋,但后期就会想有时尚度的同时又有舒适度,像好莱坞明星,运动风与时尚感兼具。”

  不仅仅是会给自己挑衣服。做自不久后,巨蟹姑娘Anacoppla还多了另一个身份——

  公司旗下有李易峰、杨幂等上百个IP、安妮宝贝《告别瑞安》等剧本。这个工作也不用坐班,主要内容是负责联系品牌、给艺人做活动推荐,临时的服装搭配。

  我跟他说‘我小时候看过你拍的《风云》。’他说:‘我刚给你拍完片子(《百搭星君》)你就做这样的人身好吗?’”

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